Wildberries обновил Индекс цен: новые статусы и бустинг за выгодные предложения
Wildberries обновил механизм работы Индекса цен, упростив его и сделав более понятным для продавцов. Теперь ценовая политика напрямую влияет на видимость товаров в поиске.
Что изменилось
Основное изменение — упразднение статуса «Оптимально». Теперь товары могут получить только одно из двух значений:
- «Выгодно»: присваивается, если индекс цен меньше или равен 1. Это означает, что ваш товар стоит столько же или дешевле, чем минимальная цена на аналогичный товар на Wildberries и других площадках. Такие товары получают специальную плашку «Хорошая цена» и дополнительный бустинг в поисковой выдаче.
- «Дорого»: присваивается, если индекс цен больше 1. В этом случае цена вашего товара выше минимальной рыночной. Санкций за такой статус нет, но и дополнительного продвижения товар не получает.
Индекс цен теперь можно посмотреть в разделе «Товары и цены» → «Управление ценами» → «Цены и скидки». В этом же разделе доступен отчёт по каждому значению индекса.
Как рассчитывается индекс
Индекс рассчитывается как соотношение вашей цены на Wildberries к самой низкой цене на аналогичный товар, найденной алгоритмами WB на других площадках или внутри Wildberries. Например, если ваш товар стоит 1 000 ₽, а минимальная цена на рынке — 1 020 ₽, то индекс будет 1 000 ÷ 1 020 = 0,98. Это соответствует значению «Выгодно».
Если у товара нет аналогов на рынке или алгоритмы не смогли их найти, индекс не будет присвоен.
Что это значит для селлера
Это обновление стимулирует продавцов к более агрессивной ценовой политике. Товары с конкурентными ценами получают значительное преимущество в виде бесплатного продвижения. Для продавцов это возможность увеличить продажи без дополнительных рекламных бюджетов, если они готовы работать с минимальной маржой или оптимизировать затраты.
Плюсы
- Чёткие критерии для бустинга: Теперь понятно, при каком условии товар получает приоритет в выдаче.
- Потенциальный рост продаж: Товары со статусом «Выгодно» автоматически получают дополнительный трафик и внимание покупателей.
- Прозрачность: Новый раздел и отчёты дают больше информации для анализа и корректировки цен.
Минусы и риски
- Давление на маржу: Для достижения статуса «Выгодно» может потребоваться снижение цен, что напрямую влияет на прибыльность.
- Постоянный мониторинг: Необходимо регулярно отслеживать цены конкурентов и оперативно реагировать, чтобы не потерять статус «Выгодно».
- Зависимость от алгоритмов: Точность определения аналогов и минимальных цен алгоритмами WB может быть не всегда идеальной.
Наш совет
Мы рекомендуем регулярно проверять Индекс цен для всех ваших SKU. Используйте отчёты для глубокого анализа. Рассмотрите возможность автоматизации мониторинга цен конкурентов, чтобы оперативно корректировать свои предложения и максимально использовать возможности бесплатного бустинга от Wildberries.
