Что изменилось
Wildberries продолжает улучшать аналитические инструменты для селлеров. Недавно вкладка «Сравнить с площадкой» из отчёта «Воронка продаж» была переработана и выделена в самостоятельный инструмент — отчёт «Воронка продаж по WB».
Новый отчёт теперь находится в меню «Аналитика» → «Аналитика продавца», на одном уровне с другими ключевыми отчётами. Это делает его более доступным и заметным. Отчёт «Воронка продаж» остаётся в разделе, но теперь предназначен исключительно для сравнения показателей с прошлыми периодами.
Новые возможности для селлеров
Основное нововведение — это верхний виджет с четырьмя важными показателями:
- «Рейтинг по заказам»: показывает ваше место среди всех продавцов в конкретном предмете по количеству заказов.
- «Доля заказов в предмете»: демонстрирует процент ваших заказов от всех продаж в предмете, а также долю лидера.
- «Ваши заказы в предмете»: общая стоимость и количество ваших товаров, заказанных в данном предмете.
- «Все заказы в предмете»: общая стоимость и количество товаров, заказанных у всех продавцов Wildberries в этом предмете.
Кроме того, виджет «Продавцы с заказами в предмете» теперь отображает не 3, а 10 лидеров рынка, а также 10 ближайших к вам продавцов со схожими объёмами заказов. Это даёт более полную картину конкурентной среды.
Кого касается и что делать
Эти изменения касаются всех продавцов, которые активно используют аналитику Wildberries для принятия стратегических решений. Если вы стремитесь увеличить свою долю рынка и оптимизировать ассортимент, новый отчёт станет ценным помощником.
Полная версия отчёта доступна только по подписке «Джем». Без подписки вы сможете увидеть лишь верхний виджет с базовыми показателями рейтинга, долей заказов и вашими собственными заказами. Важно отметить, что обновление пока доступно не всем продавцам, WB обещает распространить его постепенно.
Плюсы и риски
Плюсы:
- Углублённый анализ конкурентов: Теперь можно более детально отслеживать свою позицию и динамику относительно конкурентов.
- Поиск точек роста: Расширенные данные помогут выявлять перспективные ниши и корректировать стратегию.
- Оценка эффективности: Более точная оценка результативности ваших товаров и рекламных кампаний.
Минусы/Риски:
- Платный доступ: Полный функционал доступен только по подписке «Джем», что ограничивает возможности для селлеров без неё.
- Постепенное внедрение: Не все продавцы получат доступ к обновлению сразу, что может создавать информационный разрыв.
Наш совет
Рекомендуем активно использовать новый отчёт, особенно если у вас есть подписка «Джем». Он даёт ценные данные для корректировки ассортимента, ценообразования и маркетинговых усилий. Анализируйте «Рейтинг по заказам» и «Долю заказов в предмете», чтобы находить свои сильные стороны и точки для улучшения.
