Как Wildberries обновил раздел «Мужчины выбирают»
Wildberries изменил подход к формированию раздела «Мужчины выбирают». Ранее здесь показывались отдельные товары, отмеченные значком «Оригинал». Теперь в этом подразделе будут представлены целые магазины, популярные у мужской аудитории и предлагающие товары с подтвержденным статусом «Оригинал».
Покупатели, заходя в раздел, увидят логотипы магазинов. При клике на логотип они попадут на страницу, где собраны все товары конкретного продавца, соответствующие критериям мужской аудитории и имеющие значок «Оригинал».
Как попасть в раздел «Официальные магазины»
Чтобы ваш магазин появился в этой подборке, необходимо выполнить два основных условия и подать заявку:
- Популярность магазина: Ваш магазин должен быть популярен у мужской аудитории. WB оценивает это по количеству запросов в месяц, содержащих название вашего магазина. Пороги запросов различаются по категориям:
- DIY, инструменты, товары для ремонта и дома: от 70 000 запросов.
- Бытовая техника: от 70 000 запросов.
- Мебель: от 3 000 запросов.
- Обувь: от 10 000 запросов.
- Одежда: от 50 000 запросов.
- Спортивное питание: от 5 000 запросов.
- Электроника: от 40 000 запросов.
- Спортивные товары: от 50 000 запросов.
- Автотовары: от 10 000 запросов.
Для оценки популярности используется сервис WordStat, что позволяет учитывать запросы именно российской аудитории.
- Значок «Оригинал»: Все товары вашего магазина, представленные в этом разделе, должны иметь значок «Оригинал». Если срок действия значка истечет, магазин будет автоматически удален из подборки. Для возврата потребуется повторная подача заявки.
Процесс подачи заявки
- Напишите в чат поддержки WB: «Другие вопросы» → «Мужчины выбирают». Обязательно укажите ID продавца.
- Если у вас несколько магазинов, для каждого из них нужно подать отдельную заявку. Показатели популярности по разным магазинам не суммируются.
- После одобрения заявки WB запросит логотип вашего магазина. Он должен быть таким же, как загружен в разделе «Витрина магазина».
- Заявки рассматриваются ежемесячно с 1 по 10 число. Проверка занимает время до 20 числа, а сам подраздел обновляется до конца месяца.
Плюсы и минусы для селлеров
Плюсы:
- Увеличение видимости: Ваш бренд и весь ассортимент получат дополнительную экспозицию для целевой мужской аудитории.
- Повышение доверия: Наличие в официальной подборке WB со значком «Оригинал» укрепляет репутацию магазина.
- Трафик на магазин: Покупатели переходят на страницу вашего магазина, что может стимулировать комплексные покупки.
Минусы/Риски:
- Высокие пороги: Для некоторых категорий требования по количеству запросов достаточно высокие, что может ограничить доступ для небольших брендов.
- Зависимость от значка «Оригинал»: Необходимость постоянного поддержания этого статуса. Его потеря ведет к удалению из раздела.
Наш совет
Рекомендуем проанализировать свои текущие показатели по популярности названия магазина и убедиться в наличии значка «Оригинал». Если вы соответствуете критериям, обязательно используйте эту возможность для привлечения дополнительного трафика и усиления позиций вашего бренда на Wildberries.
