Что изменилось
Новый отчёт позволяет отслеживать полную воронку продаж по вашему бренду. Он показывает путь покупателя, начиная от момента ввода поискового запроса до совершения заказа. Анализируется как органический, так и рекламный трафик, что даёт комплексное представление об эффективности продвижения.
В отчёте доступны ключевые метрики:
- Количество запросов: общее число запросов, по которым покупатели просматривали карточку вашего бренда.
- Переходы в карточку из поиска: сколько раз пользователи кликнули на карточку товара из результатов поиска.
- Переходы в корзину из поиска: количество добавлений товара в корзину после перехода из поиска.
- Конверсия в корзину из поиска: процент переходов, завершившихся добавлением в корзину.
- Заказали товаров из поиска: количество заказанных товаров по определённому запросу.
- Конверсия в заказ из поиска: процент добавлений в корзину, завершившихся заказом.
Для кого это важно
Отчёт ориентирован на селлеров, которые развивают свой бренд на Wildberries и имеют активную подписку «Бренды Pro». Он станет мощным инструментом для тех, кто хочет глубже понимать поведение покупателей и оптимизировать свои стратегии продвижения.
Возможности и преимущества
Главное преимущество — возможность выявить «узкие места» в воронке продаж. Анализируя конверсии на каждом этапе, вы сможете точно определить, где теряете потенциальных покупателей. Это позволит эффективно оптимизировать:
- Карточки товаров: улучшить описание, фото, видео.
- SEO-стратегии: скорректировать ключевые слова и их использование.
- Ценообразование: оценить, как цена влияет на добавление в корзину и заказ.
В отчёте предусмотрены удобные фильтры, например, «Топ-100 запросов» для быстрого анализа самых популярных запросов по выбранной метрике (заказы, переходы). Также можно выбрать нужный период (день, неделя, месяц, квартал) и выгрузить полную версию отчёта в формате XLSX для детального изучения без ограничений.
На что обратить внимание
Важно помнить, что в веб-версии отчёта отображается только 100 запросов. Для полноценного анализа всех данных необходимо выгружать отчёт в формате XLSX. Также, доступ к этому функционалу возможен только при наличии платной подписки «Бренды Pro».
Наш совет
Используйте этот отчёт для глубокой проработки SEO и повышения конверсии. Детальный анализ поисковых запросов и поведения покупателей поможет не только найти новые точки роста, но и оптимизировать расходы на рекламу, сосредоточившись на наиболее эффективных запросах.
