Wildberries запускает RWB Медиа: реклама на сайтах партнёров
Wildberries расширяет свою рекламную экосистему, представляя RWB Медиа — новую платформу для размещения баннерной рекламы товаров не только на самом маркетплейсе, но и на внешних партнёрских сайтах.
Что изменилось в RWB Медиа
Теперь селлеры могут использовать рекламные кампании типа «Баннер» для продвижения своих товаров на сайтах партнёров Wildberries. На текущий момент в список входят крупные игроки в своих нишах:
- РИВ ГОШ (парфюмерно-косметический ритейлер)
- FUN&SUN (туроператор)
- Еаптека (онлайн-аптека)
Проект запущен в тестовом режиме, и Wildberries планирует постепенно увеличивать количество партнёрских площадок и доступных мест размещения рекламы.
Как это работает для селлера
Для размещения рекламы необходимо создать кампанию типа «Баннер» в личном кабинете WB Медиа. Ключевой шаг — выбор «Зоны показов». Здесь важно внимательно ознакомиться с правилами и списком категорий товаров, которые разрешены для рекламы на каждой конкретной площадке. Если категория вашего товара отсутствует в списке, баннер не пройдёт модерацию.
Реклама на внешних площадках работает по принципу аукциона: баннеры с более высокой ставкой получают приоритет в показах.
Преимущества для продавцов
Основное преимущество — это значительное расширение охвата аудитории. Вы получаете возможность привлечь покупателей, которые, возможно, ещё не искали ваш товар на Wildberries, но активно пользуются услугами партнёрских сайтов. Это позволяет диверсифицировать источники трафика и потенциально увеличить продажи за счёт новой аудитории.
Возможные риски и ограничения
- Тестовый режим: Поскольку проект находится на стадии тестирования, возможны изменения в функционале и правилах.
- Ограничения по категориям: Не все товары могут быть прорекламированы на всех площадках. Необходимо тщательно проверять соответствие категорий.
- Аукционная модель: Эффективность кампании будет зависеть от ставок, что требует постоянного мониторинга и оптимизации бюджета.
- Модерация: Баннеры должны соответствовать правилам каждой площадки, иначе они не будут допущены к показу.
Наш совет
Мы рекомендуем начать с небольших тестовых кампаний. Внимательно изучите требования к категориям товаров для каждой партнёрской площадки. Анализируйте показатели эффективности (CTR, конверсию) и постепенно масштабируйте успешные кампании. Это позволит вам эффективно использовать новый рекламный инструмент и минимизировать риски на начальном этапе.
