Обновления для FBW и FBS
Wildberries представил несколько важных изменений, касающихся моделей работы FBW и FBS.
- Лист подбора для FBW: При формировании поставок по модели FBW (с распределением товаров по коробам или паллетам) теперь доступен лист подбора. Этот инструмент призван помочь селлерам контролировать процесс сборки и проверять комплектацию отгружаемых товаров.
- Что это значит для селлера: Уменьшение количества ошибок при сборке, более точная комплектация поставок. Это может ускорить приёмку товаров на складах WB и снизить вероятность расхождений.
- Правила догрузки FBS-поставок: Площадка напомнила о корректном алгоритме действий, если часть товара из запланированной FBS-поставки не была отгружена в СЦ или ПВЗ. Неотгруженный товар необходимо перенести в новую поставку и оформить отгрузку по новому QR-коду.
- Что это значит для селлера: Строгое соблюдение этого правила предотвратит потерю или зависание товаров, которые не были доставлены вовремя с основной частью поставки.
Новые возможности для товаров и продвижения
В области работы с товарами и рекламными инструментами также произошли значительные изменения.
- Биржа карточек с остатками и маркировкой: Wildberries начал тестирование функции продажи карточек товаров вместе с их остатками, включая маркированные товары (с КИЗ). Система будет проверять корректность КИЗ перед продажей.
- Что это значит для селлера: Потенциально новый канал для реализации неликвидных остатков или упрощения передачи товарного запаса при смене владельца карточки.
- Аукцион второй цены в CPC-рекламе: Механизм аукциона второй цены теперь распространяется на все товары в CPC-кампаниях. Это означает, что фактическая стоимость клика будет ниже вашей установленной ставки — вы заплатите минимально необходимую сумму, чтобы обойти следующего конкурента.
- Что это значит для селлера: Существенная экономия рекламного бюджета. Селлеры могут получать тот же объём трафика за меньшие деньги или увеличивать объём трафика при прежних затратах.
- Расширение категорий для скидки WB: Список категорий товаров, для которых доступно дополнительное увеличение скидки Wildberries за счёт инвестиций в продвижение и рекламу, был расширен. Теперь эта опция доступна практически для всех категорий, за исключением "Цифровых товаров", "Сертификатов Wildberries", "Лотерей" и "Страхования".
- Что это значит для селлера: Больше товаров могут получить ценовое преимущество, что повышает их конкурентоспособность и привлекательность для покупателей.
- Новый виджет в WB Продвижении: В кабинете WB Продвижения появился новый аналитический виджет. Он позволяет отслеживать в динамике, как вложения в рекламу и продвижение влияют на размер скидки Wildberries.
- Что это значит для селлера: Удобный инструмент для анализа ROI рекламных кампаний. Поможет более точно планировать бюджеты и оценивать эффективность продвижения.
Дополнительные изменения
- Оспаривание отмены представительства бренда: В разделе WB Partners появилась возможность оспорить отмену представительства бренда. Для этого предусмотрен специальный баннер с кнопкой, и на оспаривание даётся 7 дней.
- Что это значит для селлера: Дополнительный механизм защиты прав для официальных представителей брендов.
Наш совет от FF Partner
Рекомендуем внимательно изучить все новые функции. Внедрение листа подбора для FBW поможет сделать ваши поставки точнее. Пересмотрите стратегии в CPC-кампаниях, учитывая аукцион второй цены, чтобы оптимизировать расходы. Активно используйте новый виджет для анализа влияния рекламы на скидку WB — это позволит принимать более обоснованные решения по ценообразованию и продвижению.
