Ключевые изменения Wildberries: оферта, логистика и новые инструменты
Wildberries выпустил традиционный еженедельный дайджест новостей, охватывающий период с 21 по 25 сентября. Основные изменения касаются обновления оферты, расширения логистических возможностей для FBS и FBW, а также появления новых инструментов для продвижения и анализа продаж.
Изменения в оферте и условиях сотрудничества
- Обновление оферты: Wildberries представил новую версию оферты. Селлерам необходимо ознакомиться с изменениями, чтобы избежать возможных проблем.
- Обработка FBW-поставок: С 1 октября вступают в силу новые правила обработки товаров для поставок по модели FBW. Уточнены нюансы для различных логистических объектов, которые теперь закреплены в оферте. Это критически важно для всех, кто работает по FBW.
- Программа лояльности «Мой WB»: Запущена новая программа лояльности для покупателей, объединяющая существующие поощрения и добавляющая новые. Это может косвенно повлиять на спрос и продажи селлеров.
Логистика: новые возможности для FBS и FBW
- Новые точки FBS-отгрузки: В разделе «Карта складов» появились дополнительные пункты приёма товаров (ППТ) для отгрузки по модели «Маркетплейс» (FBS). Wildberries также дал разъяснения по различиям между ППТ и ПФЦ.
- Расширение сети ПВЗ для FBW: Увеличено количество пунктов выдачи заказов (ПВЗ), которые можно использовать для отгрузки FBW-поставок. Теперь их более 28 000, что упрощает планирование поставок.
Новые инструменты для продвижения и аналитики
- Массовая настройка лимитов рекламы: Появилась функция массовой настройки дневных лимитов в рекламных кампаниях. Это экономит время при управлении большим количеством рекламных кампаний.
- Таргетированное B2B-продвижение: Запущено продвижение товаров, ориентированное исключительно на целевую аудиторию бизнеса — ИП и юридических лиц. Это открывает новые возможности для селлеров, чья продукция предназначена для корпоративного сегмента.
- Виджет «Основные показатели»: В разделе «Аналитика продавца», на вкладке «Сводка», добавлен новый виджет. Он позволяет быстро оценить ключевые метрики без необходимости открывать несколько отчётов.
- Расширение категорий для скидок WB: Добавлены 11 новых категорий товаров, для которых селлеры могут дополнительно увеличивать скидку Wildberries. Это даёт больше гибкости в ценообразовании и участии в акциях.
- Прогноз метрик в «Товарном баннере»: В рекламной кампании «Товарный баннер» теперь доступен прогноз охватов, показов и кликов. Система рассчитывает эти данные на основе заданных настроек и текущей конкуренции, помогая более эффективно планировать бюджет.
Наш совет:
Регулярно проверяйте раздел новостей и обновлений оферты на портале Wildberries. Незнание правил не освобождает от ответственности, а новые инструменты могут дать конкурентное преимущество. Особое внимание уделите изменениям в оферте и правилам FBW-поставок, которые вступают в силу с 1 октября.
