Что предлагает Wildberries?
Площадка автоматически отбирает товары, по которым был хотя бы один заказ за последние 30 дней. К этим позициям будут применены скидки, а сами товары получат ряд преимуществ:
- Бустинг до 35% в каталоге и поиске, что значительно повысит их видимость.
- Уведомления для покупателей о скидках через пуш-сообщения со ссылкой на специальную подборку.
- Отдельный баннер на главной странице сайта и в приложении.
- Яркие красные ценники и цветные плашки для выделения карточек товаров.
- Счётчик остатков, призванный стимулировать быстрые покупки.
Как селлер может управлять участием?
До начала акции у продавцов есть возможность:
- Установить минимальные цены для своих товаров.
- Исключить из участия те позиции, которые они не хотят видеть в акции.
После старта акции сохраняется гибкость: можно в любое время снять скидку или изменить цену. Также Wildberries напоминает, что разблокировать участие всех товаров в автоакциях можно одной кнопкой в разделе «Цены и скидки».
Плюсы для селлера
Основное преимущество — это повышение видимости и трафика для товаров-хитов. Бустинг до 35% может существенно увеличить продажи. Дополнительное выделение карточек, баннеры и пуш-уведомления привлекают внимание покупателей, что особенно важно в сезон распродаж.
Возможные риски
Главный риск связан с автоматическим применением скидок. Если селлер не проконтролирует минимальные цены или не исключит невыгодные позиции заранее, он может столкнуться со снижением маржинальности. Хотя есть возможность корректировать цены после старта, это требует постоянного мониторинга.
Наш совет
Внимательно изучите список товаров, которые WB выбрал для акции. Установите минимальные цены для всех позиций, которые вы готовы продавать со скидкой, и обязательно исключите те, участие которых в акции для вас невыгодно. Акция — отличный инструмент для увеличения оборота по хитам, но только при условии грамотного контроля маржинальности.
