WB Медиа: Расширенные возможности ретаргетинга
Wildberries обновил рекламный кабинет WB Медиа, предоставив селлерам новые инструменты для более точного взаимодействия с потенциальными покупателями. Теперь можно настраивать ретаргетинг, основываясь на том, как пользователи уже взаимодействовали с вашей рекламой.
Что изменилось?
В разделе «Аудитории» WB Медиа появилась возможность создавать сегменты на основе взаимодействия покупателей с вашей рекламой. Доступны три типа взаимодействия:
- Покупатель видел рекламу.
- Покупатель кликал по рекламе.
- Покупатель видел, но не кликал по рекламе.
Эти сегменты можно использовать в рекламных кампаниях типа «Баннер», «Видео» или «Реклама в ПВЗ».
Что это значит для селлера?
Изменение касается всех, кто активно использует внутреннюю рекламу Wildberries для продвижения своих товаров. Теперь вы можете «догонять» потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к вашим товарам через рекламу. Например, можно показывать специальные предложения тем, кто видел ваш баннер, но не совершил покупку, или тем, кто кликнул, но ушёл с карточки товара.
Как настроить ретаргетинг:
- Перейдите в раздел «Аудитории» и выберите «Создать сегмент» → «Ретаргетинг».
- Укажите номер или название завершённой рекламной кампании.
- Выберите тип взаимодействия (видел, кликнул, видел, но не кликнул) и период.
- Для большей точности можно добавить дополнительные условия: пол, возраст, географию.
Плюсы
- Повышение эффективности рекламных кампаний за счёт более точного таргетинга.
- Возможность «дожимать» заинтересованных покупателей, увеличивая конверсию.
- Оптимизация рекламного бюджета: показы будут направлены на аудиторию, которая уже знакома с вашим брендом или товаром.
Минусы / Риски
- Требуется глубокое понимание механик рекламных кампаний и аналитики для эффективного использования.
- Неправильная настройка может привести к неэффективному расходованию бюджета.
- Необходимо регулярно отслеживать показатели и корректировать стратегии.
Наш совет
Используйте новые возможности для тестирования различных гипотез. Например, попробуйте показать скидку тем, кто видел вашу рекламу, но не кликнул. Всегда анализируйте ROI (возврат инвестиций) от таких кампаний и не забывайте комбинировать ретаргетинг с другими параметрами таргетинга для максимальной точности.
