WB Медиа: оценка ставок в «Товарном баннере» и «Видео»
Wildberries расширил функционал рекламного инструмента WB Медиа. Теперь селлеры могут видеть уровень своих рекламных ставок относительно конкурентов не только в кампании «Баннер», но и в форматах «Товарный баннер» и «Видео». Это обновление призвано помочь продавцам точнее управлять бюджетами и стратегией продвижения.
Что изменилось
Ранее функция сравнения ставок с конкурентами была доступна только для классических баннерных кампаний. Теперь она распространяется на:
- «Товарный баннер» — реклама, показывающая конкретные товары.
- «Видео» — видеоролики, демонстрирующие продукцию.
Система анализирует ставки других продавцов, конкурирующих за ту же аудиторию, и показывает, является ли ваша ставка «ниже конкурентной», «конкурентной» или «лидерской».
Что это значит для селлера
Это изменение касается всех продавцов, использующих рекламные кампании «Товарный баннер» и «Видео» в WB Медиа. Инструмент даёт прозрачность в ценообразовании рекламы, что позволяет:
- Точнее планировать бюджет: Вы можете видеть, достаточно ли вашей ставки для желаемого охвата.
- Корректировать стратегию: Если цель — максимальные показы, можно поднять ставку до «лидерской». Для стабильного уровня показов подойдёт «конкурентная».
- Избегать неэффективных трат: Если ставка «ниже конкурентной» и показов мало, система предупредит об этом, помогая избежать слива бюджета на неработающую рекламу.
Проверить уровень ставки можно двумя способами:
- В настройках группы кампании, в разделе «Ставки» — уровень отображается под каждой зоной показов.
- На странице «Группы объявлений» — кликнув на ставку, в открывшемся окне справа будет виден уровень для каждой зоны.
Плюсы и риски
Плюсы:
- Повышение прозрачности: Селлеры получают больше данных для принятия решений по рекламным кампаниям.
- Оптимизация расходов: Возможность видеть конкурентную среду помогает избежать переплат за показы или, наоборот, недостаточных ставок, которые не приносят результата.
- Улучшение эффективности рекламы: Более точное управление ставками позволяет достигать поставленных рекламных целей — будь то максимальный охват или стабильные показы.
Риски:
- Давление на ставки: Повышенная прозрачность может привести к росту конкуренции и, как следствие, к увеличению стоимости показов, если все начнут стремиться к «лидерским» позициям.
- Необходимость постоянного мониторинга: Инструмент требует регулярного внимания и корректировки ставок для поддержания эффективности.
Наш совет
Мы рекомендуем активно использовать этот инструмент для анализа и корректировки ваших рекламных кампаний. Не стремитесь всегда к «лидерской» ставке — иногда «конкурентной» достаточно для достижения ваших целей при меньших затратах. Важно найти баланс между желаемым охватом и бюджетом, регулярно отслеживая показатели эффективности.
