Wildberries внедрил новый формат рекламы: текстово-графический баннер
Wildberries обновил рекламные инструменты в WB Медиа, представив новый формат — текстово-графический баннер. Это изменение направлено на упрощение работы селлеров с рекламными креативами и расширение возможностей для продвижения товаров на площадке.
Что изменилось?
Основное отличие текстово-графического баннера от привычных форматов заключается в его структуре. Если раньше текст размещался непосредственно на самом изображении баннера, то теперь он выносится в отдельный блок с собственным фоном. Это позволяет более гибко управлять визуальным контентом и текстовым сообщением.
Ключевое преимущество нового формата — автоматическая адаптация изображений. Селлерам достаточно загрузить одно изображение, и система Wildberries самостоятельно подстроит его под нужный размер для различных мест показа. В отличие от старых баннеров, где для каждого размещения требовалось создавать отдельные креативы с определёнными параметрами, это значительно экономит время и ресурсы.
Где увидят покупатели?
Текстово-графические баннеры будут отображаться в мобильном приложении Wildberries. Их можно будет увидеть в разделах «Профиль», «Заказы» и на главной странице. В будущем планируется запуск этого формата и в веб-версии маркетплейса.
Преимущества для селлеров
- Упрощение работы с креативами: Единое изображение для всех мест показа снижает трудозатраты на создание и адаптацию рекламных материалов.
- Повышение эффективности: Отдельный текстовый блок может улучшить читабельность сообщения и его восприятие покупателями, так как текст не "теряется" на фоне изображения.
- Расширение охвата: Новые места размещения в мобильном приложении открывают дополнительные возможности для привлечения внимания целевой аудитории.
На что обратить внимание?
Несмотря на упрощение, важно тщательно подходить к созданию как изображения, так и текстового блока. Убедитесь, что текст является лаконичным, информативным и привлекательным, а изображение дополняет его, а не отвлекает.
Правила модерации остаются стандартными: избегайте эмодзи и использования только прописных букв в тексте. Язык текста должен быть русским, за исключением зарегистрированных товарных знаков на английском.
Как запустить кампанию?
- В кабинете WB Медиа создайте новую кампанию типа «Баннер».
- Выберите желаемое место размещения.
- В блоке «Креативы» укажите «Текстово–графический баннер».
- Загрузите изображение, добавьте заголовок и описание, а также выберите цвет фона для текстового блока.
Встроенный предпросмотр поможет оценить, как баннер будет выглядеть в приложении.
Наш совет
Мы рекомендуем не откладывать тестирование нового формата. Это отличная возможность оптимизировать процесс создания рекламных креативов и получить дополнительные показы в высококонверсионных разделах мобильного приложения. Анализируйте результаты и корректируйте свои стратегии, чтобы максимально использовать потенциал текстово-графических баннеров.
