Что изменилось в таргетинге
Wildberries продолжает расширять инструментарий для продвижения товаров на своей платформе. Недавно в рекламном кабинете WB Медиа появилась новая функция, позволяющая селлерам более прицельно настраивать свои кампании.
Теперь для рекламных кампаний типов «Баннер», «Видео» и «Товарный баннер» доступен таргетинг по семейному положению покупателей, а также по наличию у них детей. Wildberries заявляет, что определяет эти данные, анализируя историю покупок пользователей с помощью собственных алгоритмов.
Что это значит для селлера
Это нововведение открывает новые возможности для более точного попадания в целевую аудиторию. Если ваш ассортимент включает товары для семей, молодых родителей, детей или подарки для пар, вы сможете настраивать рекламу, которая будет показываться наиболее заинтересованным покупателям. Например, товары для новорожденных можно таргетировать на семьи с детьми, а романтические подарки — на покупателей, находящихся в отношениях.
Такой подход позволяет:
- Повысить эффективность рекламных кампаний.
- Снизить нецелевые показы.
- Оптимизировать рекламный бюджет, направляя его на наиболее релевантную аудиторию.
Обновление интерфейса
Параллельно с новыми опциями таргетинга, Wildberries обновил интерфейс настройки групп в кампании. Теперь разделы «Демография», «География» и «Интересы» объединены в общую вкладку «Сегменты аудитории», которая находится в блоке «Быстрая настройка». Это должно упростить процесс создания и редактирования рекламных кампаний.
Потенциальные плюсы и риски
Главный плюс — это, безусловно, возможность более тонкой настройки аудитории, что может привести к росту конверсии и снижению стоимости привлечения клиента. Однако стоит учитывать, что точность определения семейного положения и наличия детей зависит от алгоритмов Wildberries. Эти данные могут быть не всегда на 100% точными, и их эффективность необходимо проверять на практике.
Наш совет
Мы рекомендуем активно тестировать новые возможности таргетинга. Запускайте пилотные кампании с ограниченным бюджетом для разных сегментов товаров, чтобы оценить реальную отдачу и понять, как эти настройки работают конкретно для вашего ассортимента. Анализируйте показатели конверсии и ROI, чтобы принимать обоснованные решения о масштабировании.
