Прозрачность рекламы WB: факторы ранжирования теперь доступны всем
Wildberries внедрил важное обновление для всех продавцов, работающих с СРС-кампаниями: факторы ранжирования товаров теперь отображаются непосредственно в интерфейсе рекламного кабинета. Ранее эта информация была доступна лишь ограниченной тестовой группе или требовала обращения к отдельному отчёту на WB Partners.
Что изменилось
Суть нововведения заключается в том, что продавцы теперь могут видеть ключевые метрики, влияющие на ранжирование их товаров в платных СРС-кампаниях. К таким факторам относятся:
- Рейтинг товара
- Рейтинг продавца
- Эффективность логистики
- Участие в акциях
- И другие параметры, которые Wildberries считает значимыми для позиций в поиске и каталоге.
Эти данные теперь доступны под каждым товаром в настройках СРС-кампаний и в их статистике. Если какой-либо из факторов требует улучшения, система подсветит его красным цветом, привлекая внимание продавца.
Для получения более детальной информации достаточно кликнуть на «Факторы ранжирования» под товаром. Откроется окно со статусами: «Всё хорошо», «Можно улучшить» или «Не рассчитано».
Что это значит для селлера
Данное обновление затрагивает всех продавцов, которые используют или планируют использовать СРС-кампании для продвижения своих товаров на Wildberries. Это означает, что:
- Улучшенная оптимизация: Появилась возможность более точно настраивать рекламные кампании, опираясь на конкретные данные о ранжировании.
- Быстрое выявление проблем: Селлеры могут оперативно идентифицировать слабые места своих товаров, которые мешают им занимать высокие позиции в рекламной выдаче.
- Целенаправленные действия: Вместо общих предположений, продавцы получают конкретные указания, над чем стоит поработать (например, улучшить логистику, повысить рейтинг товара или активнее участвовать в акциях).
Плюсы для продавцов
- Повышение эффективности рекламы: С пониманием факторов ранжирования можно более эффективно расходовать рекламный бюджет, направляя усилия на устранение реальных проблем.
- Увеличение прозрачности: Wildberries предоставляет больше данных, что помогает селлерам лучше понимать внутренние механизмы платформы.
- Удобство использования: Вся необходимая информация собрана в одном месте, что сокращает время на анализ и принятие решений.
Минусы и риски
Основной момент, на который стоит обратить внимание, это доступ к подробной аналитике. Более детальные отчёты и глубокая аналитика по факторам ранжирования доступны только по платной подписке «Джем». Без этой подписки вы увидите лишь общие статусы, что может быть недостаточно для комплексной работы над большими ассортиментными группами.
Наш совет
Мы рекомендуем всем селлерам активно использовать новый функционал. Регулярно проверяйте факторы ранжирования для своих товаров в СРС-кампаниях, особенно для тех, что приносят основной доход или имеют большой рекламный бюджет. Если видите «красные» индикаторы, не игнорируйте их — это прямое указание на точки роста. Для стратегически важных товаров рассмотрите возможность подключения подписки «Джем», чтобы получить максимум данных и глубже проработать каждый аспект ранжирования.
