Что изменилось
На главной странице кабинета WB Продвижение появилась вкладка «Товары». Здесь вы найдёте список всех продвигаемых позиций и их суммарные метрики. Нажав на стрелку рядом с названием товара, можно увидеть перечень кампаний, в которых он участвует, и метрики по каждой из них.
Теперь доступны новые метрики, которые ранее были только на странице редактирования кампании. Важно: метрики «Доля расходов», «Сумма заказов» и CPO теперь отображаются только для товаров. Для кампаний эти показатели можно посмотреть на их отдельных страницах. «Заказы» и «Добавления в корзину» показывают полный результат продвижения товара, учитывая ассоциированные конверсии и данные из объединённых карточек.
Вы можете настроить отображение данных:
- Через «шестерёнку» над списком товаров — выбрать нужные метрики и их порядок.
- В календаре — задать период просмотра статистики.
Также появилась сравнительная статистика. Если выберете период, система покажет изменения показателей относительно предыдущего аналогичного периода (например, текущая неделя к прошлой). Максимальный период для анализа — 30 дней.
Что это значит для селлера
Это обновление даёт вам больше прозрачности. Теперь вы можете точно понять, какие конкретные товары приносят результат в рекламе, а какие «сливают» бюджет. Это позволяет более эффективно оптимизировать рекламные кампании, корректировать ставки и принимать решения о продвижении отдельных SKU. Вся нужная информация по товарам собрана в одном месте, что экономит ваше время.
Плюсы и минусы
Плюсы:
- Глубокая аналитика на уровне каждого SKU.
- Упрощение процесса управления рекламой.
- Возможность быстро выявлять тренды благодаря сравнительной статистике.
Минусы/Риски:
- Необходимость адаптироваться к новому интерфейсу и логике отображения метрик.
- Риск неправильной интерпретации данных, если не учитывать, какие метрики относятся к товарам, а какие — к кампаниям.
Наш совет
Активно используйте новую функцию для анализа каждого SKU. Сравнивайте показатели за разные периоды, чтобы выявлять динамику и оперативно корректировать рекламные стратегии. Это поможет максимально эффективно расходовать бюджет и повышать ROI ваших рекламных кампаний на Wildberries.
