Что изменилось в WB Продвижении
Wildberries внедрил новую функцию, которая призвана упростить выбор товаров для рекламных кампаний. Теперь при создании рекламы в личном кабинете селлеры могут увидеть подборки «Перспективных товаров». Это артикулы, которые, по аналитике Wildberries, демонстрируют более высокую конверсию в заказ по сравнению со средними показателями в своей категории.
Что это значит для селлера
Эта функция касается всех продавцов, которые используют или планируют использовать внутреннюю рекламу на Wildberries. При создании новой рекламной кампании, особенно через опцию «Много кампаний», или при добавлении товаров в уже существующую кампанию, система может предложить вкладку с перспективными позициями.
Если такая подборка доступна, у вас есть два варианта:
- Запустить рекламные кампании сразу для всех предложенных товаров.
- Выбрать конкретные артикулы из списка для продвижения.
Важно отметить, что подборки появляются не всегда. Если их нет, это может означать, что алгоритм не нашел подходящих товаров на данный момент, или же эти позиции уже активно участвуют в продвижении.
Преимущества новой функции
- Экономия времени: Селлерам больше не нужно тратить часы на ручной анализ статистики, чтобы выявить потенциально успешные товары для рекламы. Система делает предварительную работу за вас.
- Повышение эффективности: Ориентируясь на рекомендации Wildberries, можно с большей вероятностью выбрать товары, которые принесут заказы, что потенциально улучшит рентабельность инвестиций в рекламу (ROI).
- Поддержка новичков: Для начинающих продавцов, которые еще не освоились с аналитикой, это станет хорошим ориентиром для распределения рекламного бюджета.
Потенциальные риски
- Зависимость от алгоритма: Рекомендации основаны на данных Wildberries, которые могут не всегда совпадать с вашей стратегией или текущими остатками. Не стоит слепо доверять системе без дополнительной проверки.
- Рост конкуренции: Если алгоритм предлагает одни и те же «перспективные» товары многим продавцам, это может привести к увеличению ставок на аукционе за показы этих позиций, что повысит стоимость клика и заказа.
- Ограниченная доступность: Непостоянное появление подборок может затруднить систематическое планирование рекламных активностей.
Наш совет
Используйте новую функцию как дополнительный инструмент для принятия решений, а не как единственное руководство к действию. Если Wildberries подсвечивает товар как перспективный, это отличный повод внимательнее изучить его карточку, проверить текущие остатки, актуальность цен и отзывы. Возможно, это действительно сигнал для усиления продвижения. Однако всегда сопоставляйте рекомендации с собственными данными, стратегией и бюджетом. Не забывайте про тестирование и постоянный контроль за эффективностью кампаний.
