Wildberries запускает Биржу карточек товаров: новые возможности для селлеров
Wildberries объявил о запуске "Биржи карточек товаров" на портале WB Partners. Этот новый инструмент позволяет продавцам покупать и продавать существующие карточки товаров. Главная особенность биржи заключается в том, что при передаче карточки новому владельцу сохраняются все накопленные данные: рейтинг, отзывы покупателей и даже текущие остатки товара.
Что изменилось
Ранее, если продавец хотел продать бизнес или отказаться от SKU, ему приходилось либо удалять карточку, теряя всю историю, либо передавать аккаунт целиком. Теперь же можно точечно продавать отдельные карточки. На первом этапе функция доступна ограниченному кругу продавцов из России, но в будущем Wildberries планирует открыть её для всех.
Что это значит для селлера
- Для покупателей карточек: Появляется возможность быстро расширить ассортимент, минуя этап "раскрутки" новой карточки с нуля. Приобретая карточку с уже сформированным рейтингом и отзывами, селлер получает готовый актив, который может сразу начать приносить продажи. Это особенно ценно при выходе в новые категории или запуске аналогов популярных товаров.
- Для продавцов карточек: Биржа становится источником дополнительного дохода. Можно монетизировать карточки товаров, которые больше не актуальны для вашего бизнеса, но имеют хорошую историю. Это могут быть сезонные товары, остатки старых коллекций или позиции, от которых вы решили отказаться.
Плюсы и минусы
Плюсы:
- Быстрый старт: Новые товары могут сразу получить преимущество за счет уже имеющихся отзывов и рейтинга.
- Экономия на продвижении: Не нужно тратить время и бюджет на первоначальное продвижение и сбор отзывов.
- Монетизация активов: Возможность продать карточки, которые иначе были бы просто удалены.
Минусы и риски:
- Соответствие товара: Самый критичный риск — несоответствие нового товара описанию и фотографиям купленной карточки. Это может привести к шквалу негативных отзывов, возвратам и даже блокировке аккаунта со стороны Wildberries за ввод покупателей в заблуждение.
- История карточки: Необходимо тщательно проверять историю приобретаемой карточки. Были ли там проблемы с качеством, много возвратов, негативные отзывы, которые могут быть "замаскированы" общим высоким рейтингом?
- Юридические нюансы: При продаже карточек с брендированными товарами могут возникнуть вопросы с правами на товарный знак и интеллектуальную собственность. Убедитесь, что у вас есть право продавать товар под этим брендом или что карточка не содержит таких привязок.
- Ценообразование: Пока неясно, как будет формироваться цена на карточки и какие комиссии будет взимать Wildberries.
Наш совет
Мы рекомендуем подходить к "Бирже карточек товаров" как к мощному, но требующему внимательности инструменту. Если вы планируете купить карточку, проведите глубокий анализ: изучите отзывы, динамику продаж, историю изменений. Убедитесь, что ваш товар на 100% соответствует всем параметрам карточки. Для продавцов — это отличный способ получить дополнительный доход, но также важно честно оценивать ценность своей карточки.
