Что изменилось
Ранее срок действия промокодов был ограничен. Теперь доступны два новых режима:
- Бессрочные промокоды: Активируйте опцию «Бессрочно» при создании промокода. Акция будет действовать непрерывно до тех пор, пока вы не остановите её вручную. Это удобно для постоянных скидок или акций по привлечению новых покупателей.
- Продление до 180 дней: Стандартные промокоды теперь можно планировать на срок до полугода. Это в разы больше прежних ограничений, что даёт больше гибкости в долгосрочном планировании продаж.
Что это значит для селлера
Эти нововведения касаются всех продавцов, использующих промокоды для стимулирования продаж на Wildberries.
- Долгосрочное планирование: Возможность создавать акции на 6 месяцев вперёд позволяет интегрировать промокоды в общую маркетинговую стратегию, не отвлекаясь на частые ручные продления.
- «Постоянные» скидки: Бессрочные промокоды идеально подходят для таких целей, как скидки на определённые категории товаров, акции для лояльных клиентов или бонусы за отзывы.
- Гибкое управление: Настройки промокодов можно менять даже для уже запущенных или запланированных акций. Это позволяет оперативно корректировать условия в зависимости от ситуации на рынке или результатов продаж.
Плюсы для селлеров
- Экономия времени: Меньше рутинных операций по перезапуску или продлению акций.
- Стабильность маркетинговых кампаний: Возможность поддерживать постоянные скидки без перерывов.
- Улучшение видимости: Длительные акции могут лучше индексироваться и привлекать внимание покупателей на протяжении долгого времени.
- Тестирование гипотез: Удобно запускать длительные A/B-тесты разных промокодов.
Минусы и риски
- Необходимость контроля: Бессрочные промокоды требуют внимательного мониторинга. Забытый активный промокод может привести к нежелательным убыткам, если вы забудете его отключить.
- Время на отключение: При решении отключить бессрочный промокод, нужно установить дату завершения из будущего. Акция прекратится только через 3 дня после этого. Это важно учитывать при срочных изменениях.
Наш совет
Мы рекомендуем использовать бессрочные промокоды для стратегий, где нужна постоянная скидка, например, для товаров-магнитов или для стимулирования повторных покупок. Однако обязательно заведите систему учёта всех активных бессрочных акций и регулярно проверяйте их актуальность. Для сезонных или краткосрочных распродаж лучше подойдут промокоды на 180 дней, поскольку у них есть чёткая дата завершения.
