Wildberries объединяет рекламные форматы и запускает ретаргетинг в ПВЗ
Wildberries анонсировал важное обновление в рекламном кабинете WB Медиа. Теперь все инструменты для продвижения товаров, включая рекламу в пунктах выдачи заказов (ПВЗ), собраны в одном разделе. Это изменение направлено на упрощение управления рекламными кампаниями и расширение возможностей для селлеров.
Что изменилось в WB Медиа
Ключевое нововведение — централизация всех рекламных форматов. Ранее некоторые опции могли быть разрознены, теперь же запуск рекламы в ПВЗ происходит через единый интерфейс: WB Медиа → Создать новую → Реклама в ПВЗ.
Среди новых функций для рекламы в ПВЗ:
- Географический таргетинг: Возможность показывать рекламу в конкретных регионах или городах.
- Настройка ставок: Управление бюджетом и конкуренция за рекламные места.
- Сегментация аудитории: Выбор целевых групп по интересам и поведению.
- Демографические параметры: Учет пола и возраста потенциальных покупателей.
Ретаргетинг: связь офлайна и онлайна
Наиболее значимое обновление — это интеграция ретаргетинга. Теперь селлеры могут запускать одновременно офлайн-кампанию в ПВЗ и онлайн-кампанию на Wildberries. Если покупатель видел вашу рекламу в пункте выдачи, ему будет показан тот же креатив с этим же товаром на сайте или в мобильном приложении маркетплейса. Это позволяет "догнать" заинтересованного клиента и подтолкнуть его к покупке.
Что это значит для селлера
Для продавцов это открывает новые перспективы в продвижении.
Плюсы:
- Централизованное управление: Упрощает настройку и мониторинг всех рекламных активностей.
- Новые каналы привлечения: Реклама в ПВЗ позволяет охватить аудиторию непосредственно в точках контакта с товаром.
- Повышение конверсии: Ретаргетинг значительно увеличивает шансы на покупку, напоминая о товаре после офлайн-контакта.
- Точечная настройка: Возможность более точно нацелить рекламу по географии и демографии снижает неэффективные траты.
Минусы / Риски:
- Стоимость: Эффективность и стоимость новых форматов пока неизвестны. Необходимо тщательно тестировать ставки.
- Сложность: Для новичков настройка может показаться сложной из-за множества параметров.
- Аналитика: Важно настроить отслеживание эффективности, чтобы понимать ROI каждой кампании.
Наш совет
Мы рекомендуем начать с тестовых рекламных кампаний в ПВЗ с умеренным бюджетом. Выбирайте регионы, где у вас уже есть хорошая логистика и высокий спрос. Активно используйте функцию ретаргетинга, чтобы максимизировать эффект от офлайн-контакта. Постоянно анализируйте данные и оптимизируйте настройки для достижения наилучших результатов.
