Wildberries запустил товарные баннеры в WB Медиа
Wildberries расширил возможности рекламной платформы WB Медиа, представив новый формат — товарный баннер. Это инструмент для продвижения конкретных товарных позиций, который направляет покупателя непосредственно в карточку товара.
Что это значит для селлера
Основное преимущество нового формата — упрощенный процесс создания рекламных материалов. Селлерам больше не требуется тратить время на разработку креативов: система может автоматически использовать изображения из уже существующей карточки товара и адаптировать их под различные места показов.
Баннеры будут демонстрироваться на сайте Wildberries и в мобильном приложении, включая главную страницу, а также разделы «Профиль» и «Заказы». Продавец может выбрать все доступные места показа или сфокусироваться на определенных.
Как запустить кампанию
- В кабинете WB Медиа выбрать тип кампании «Товарный баннер».
- Указать ссылку на продвигаемый товар.
- Выбрать изображение для баннера из карточки товара или загрузить новое.
- Добавить заголовок, описание и выбрать цвет фона.
- Заполнить данные для маркировки рекламы и отправить на модерацию.
Плюсы нового формата
- Прямой путь к покупке: Покупатель сразу попадает в карточку товара, что сокращает путь до целевого действия.
- Экономия времени: Автоматическое использование изображений из карточки товара упрощает запуск кампаний.
- Гибкость показов: Возможность выбора конкретных мест размещения баннера.
- Точечное продвижение: Идеально подходит для раскрутки новинок, акционных товаров или бестселлеров.
Потенциальные риски и на что обратить внимание
Несмотря на удобство автоматического подбора изображений, баннер, созданный из фото карточки, может быть менее заметным, чем уникально разработанный креатив. Как и с любым новым форматом, важно отслеживать стоимость клика и конверсию, чтобы оценить ROI. Конкуренция за места показа может быстро вырасти.
Наш совет
Рекомендуем начать тестирование нового формата с небольшим бюджетом. Сравните его эффективность (CTR, конверсию, ROI) с другими рекламными инструментами, которые вы уже используете. Обратите внимание на качество изображений в ваших карточках — они теперь могут стать основой для рекламных баннеров.
