Что это значит для селлера
Wildberries продолжает развивать свои аналитические инструменты, в частности, сервис «Джем». Теперь продавцам, использующим платную подписку «Джем» или конструктор тарифов, доступна новая функция: возможность настроить отдельное главное фото для выбранной целевой аудитории.
Основное фото товара увидят все покупатели, но для определённого сегмента аудитории будет отображаться специально подобранное изображение. Это открывает новые возможности для персонализации и A/B-тестирования.
Например, если вы продаёте универсальный товар (одежду, аксессуары), который подходит разным возрастным группам или для разных ситуаций, теперь можно показывать более релевантное главное фото. Молодой аудитории — фото с моделью в трендовом образе, а более старшей — акцент на практичность и классический стиль.
Отслеживание результатов
Чтобы оценить эффективность таких изменений, в отчёте «Календарь событий» появилось новое событие — «Настройка фото по ЦА». В нём можно посмотреть дату изменения, выбранное фото, параметры целевой аудитории и статус настройки. Это позволяет анализировать, как персонализированные фото влияют на ключевые метрики карточки товара.
Ограничения и тарифы
Важно учитывать, что количество карточек, для которых можно настроить персонализированное фото, зависит от вашего тарифа «Джема»:
- Стандартный тариф: 10 карточек
- Продвинутый тариф: 20 карточек
- Опция «Стандартная подписка „Джем“»: 13 карточек
- Опция «Продвинутая подписка „Джем“»: 26 карточек
- Премиальный тариф: безлимитное количество карточек
Наш совет
Используйте эту функцию для точечной оптимизации карточек. Тестируйте разные гипотезы по визуальному контенту для конкретных сегментов покупателей. Это поможет увеличить конверсию и улучшить показатели продаж, особенно для товаров с широкой или неоднородной целевой аудитории.
