Что изменилось
Wildberries расширяет возможности для селлеров, вводя новые сроки подключения опции «Общий рейтинг по карточке». Теперь, помимо стандартных 90 дней, продавцы могут выбрать периоды в 30 или 60 дней. Это нововведение призвано дать больше гибкости при управлении ассортиментом и продвижении товаров.
Ранее опция «Общий рейтинг по карточке» была доступна только для подключения на 90 дней. Теперь WB предлагает два дополнительных варианта:
- 30 дней — с комиссией +1% к продажам.
- 60 дней — с комиссией +0.9% к продажам.
Сама суть опции осталась прежней: она объединяет рейтинг и общее количество отзывов для всех вариаций товара (например, разные размеры или цвета) внутри одной карточки. Это значит, что покупатель, зайдя на карточку товара, увидит суммарное количество отзывов и общий рейтинг для всех доступных SKU. При этом, если он захочет просмотреть отзывы детально, ему будут показаны только те, что относятся к конкретному выбранному варианту товара.
Что это значит для селлера
Эта опция особенно актуальна для продавцов, у которых есть товары с несколькими модификациями, объединёнными в одну карточку. Гибкие сроки подключения дают несколько преимуществ:
- Тестирование: Можно попробовать, как опция повлияет на продажи, не обязывая себя на долгий срок.
- Сезонность: Удобно использовать для быстрого бустинга продаж сезонных товаров или новинок, которые нужно вывести в топ перед высоким сезоном.
- Улучшение конверсии: Большое количество отзывов и высокий общий рейтинг могут значительно повысить доверие покупателей и улучшить конверсию, особенно для новых SKU, добавленных в уже «раскрученную» карточку.
Риски и нюансы
Важно учитывать, что за гибкость придётся платить повышенной комиссией. Если раньше (при 90 днях) комиссия могла быть ниже, то теперь за короткие периоды она выше: 1% за 30 дней и 0.9% за 60 дней. Всегда необходимо тщательно считать юнит-экономику, чтобы понять, насколько выгодно такое повышение комиссии для ваших товаров.
Наш совет
Используйте новые сроки для точечного усиления позиций. Например, при запуске нового цвета или размера в уже хорошо продающейся карточке, чтобы быстро набрать обороты. Или для краткосрочных акций и предсезонной подготовки. Главное — заранее просчитайте, окупит ли увеличение продаж дополнительную комиссию. Это инструмент для стратегического бустинга, а не постоянного использования.
