Что изменилось
Wildberries начал тестирование обновления в отчёте «География заказов», что является важным шагом для селлеров, стремящихся к более точной аналитике. Теперь в этом отчёте будут доступны новые метрики, касающиеся выкупа товаров по регионам.
В обновлённую таблицу отчёта «География заказов» добавлены следующие показатели:
- Процент выкупа товаров.
- Количество выкупленных товаров за выбранный период.
- Сумма выкупленных товаров за выбранный период.
Ранее отчёт показывал только распределение заказов по городам и областям, что давало лишь частичное представление о реальной эффективности продаж. Новые данные доступны в Excel-выгрузке.
Что это значит для селлера
Эти метрики предоставляют селлерам значительно более глубокое понимание региональной специфики их бизнеса. Теперь можно не просто видеть, куда заказывают, но и где товары реально выкупают. Это критически важно для:
- Оптимизации логистики: Вы сможете точнее определять, в какие склады и в каких объёмах стоит отгружать товары, чтобы минимизировать возвраты и расходы на хранение.
- Корректировки ассортимента: Если в каком-то регионе высокий процент заказов, но низкий процент выкупа, это может указывать на несоответствие товара ожиданиям покупателей или проблемы с доставкой.
- Настройки маркетинговых кампаний: Более точная аналитика позволит эффективнее распределять рекламный бюджет, концентрируясь на регионах с высоким потенциалом выкупа.
Обновление касается всех продавцов Wildberries, которые используют отчёт «География заказов» для анализа своей деятельности.
Плюсы и риски
Плюсы:
- Глубокая аналитика: Возможность принимать более обоснованные решения на основе реальных данных о выкупе.
- Повышение эффективности: Оптимизация логистики и маркетинга, снижение издержек на возвраты.
- Выявление проблем: Быстрое обнаружение регионов с низким выкупом и оперативное реагирование на эти проблемы.
Риски:
- Тестовый период: Пока функция находится на этапе тестирования, её стабильность и доступность для всех селлеров могут быть ограничены.
- Интерпретация данных: Новые метрики потребуют времени на освоение и правильную интерпретацию, чтобы избежать ошибочных выводов.
Наш совет
Как только эти метрики станут общедоступны, регулярно используйте их для анализа. Сравнивайте процент выкупа в разных регионах, чтобы выявлять сильные и слабые стороны вашей географической стратегии. Это поможет значительно улучшить ваши показатели на Wildberries.
