Обновления WB Медиа: «Аудитории» и CPC для баннеров
Wildberries анонсировал онлайн-встречу, на которой представит значимые изменения в инструментах WB Медиа. Основное внимание будет уделено новым возможностям таргетинга через раздел «Аудитории», расширению метрик в статистике и внедрению оплаты за клики (CPC) для товарных баннеров. Эти обновления призваны дать селлерам больше контроля над рекламными кампаниями и повысить их эффективность.
Что изменится в WB Медиа
- Раздел «Аудитории»: Позволит создавать сегменты целевой аудитории и работать с похожими аудиториями (look-alike). Это открывает возможности для более точечной настройки рекламы, ориентированной на конкретных покупателей, которые уже интересовались товарами или имеют схожие характеристики.
- Оплата за клики (CPC) для товарных баннеров: Вместо оплаты за показы, селлеры смогут платить только за реальные переходы по баннеру. Это потенциально снижает риски неэффективных показов и позволяет более точно контролировать рекламный бюджет, фокусируясь на результативных действиях.
- Новые метрики в статистике: Расширение аналитических данных поможет селлерам глубже понимать поведение пользователей, оценивать эффективность различных форматов рекламы и оптимизировать кампании на основе полученных данных.
Что это значит для селлера
Эти нововведения предоставляют селлерам инструменты для более гибкого и целенаправленного маркетинга на платформе. Возможность работы с «Аудиториями» позволит значительно улучшить качество трафика, направляемого на карточки товаров, что может привести к увеличению конверсии. Оплата за клики в баннерах даст больше уверенности в том, что рекламный бюджет расходуется на заинтересованных покупателей.
На что обратить внимание
Несмотря на очевидные преимущества, новые инструменты потребуют от селлеров освоения и тестирования. Важно научиться правильно формировать сегменты аудитории и управлять ставками CPC, чтобы не переплачивать за клики. Без должного анализа и оптимизации существует риск неэффективного расходования бюджета. Изучение новых метрик также потребует времени.
Наш совет
Мы рекомендуем активно участвовать в подобных вебинарах от Wildberries, чтобы быть в курсе всех изменений. После запуска новых функций начинайте с небольших тестовых кампаний, чтобы понять механику работы «Аудиторий» и CPC для баннеров. Внимательно отслеживайте новые метрики и оперативно корректируйте свои рекламные стратегии. Это позволит максимально эффективно использовать новые возможности для роста продаж.
