Что изменилось: новая автоакция от Wildberries
Wildberries объявил о запуске новой автоакции «Жаркие скидки: максимальный бустинг», которая пройдет с 14 по 19 июля. Это дополнительный механизм участия в распродажах, который позволяет селлерам получить до 35% бустинга для своих товаров. Бустинг направлен на повышение видимости карточек в каталоге и результатах поиска, что способствует увеличению охвата и потенциальных продаж.
Площадка также обещает усиленное продвижение товаров-участников через:
- Пуш-уведомления для покупателей.
- Баннеры на главной странице сайта и в приложении.
- Специальные подборки акционных товаров.
Визуально товары в акции будут выделены яркими цветными плашками, красными ценниками и счётчиками остатков, стимулирующими покупателей к быстрой покупке.
Что это значит для селлера
Акция ориентирована на продавцов, которые готовы предложить скидки на свои товары в указанный период. Это возможность значительно увеличить трафик и продажи, особенно для товаров с хорошим стоком и конкурентной ценой.
Как принять участие:
- Подготовка: До 14 июля установите минимальные цены на товары, которые вы хотите включить в распродажу.
- Исключение: Если какие-то позиции не должны участвовать, их можно исключить из акции до её старта.
- Автоматическое применение: Скидки и участие в акции применяются автоматически для подходящих товаров.
- Гибкость: После старта акции можно в любое время снять скидку или изменить цену.
- Глобальное управление: Разблокировать участие всех товаров в автоакциях можно одной кнопкой в разделе «Цены и скидки».
Плюсы и минусы
Плюсы:
- Увеличение видимости: Бустинг до 35% значительно поднимает товары в выдаче, что напрямую влияет на показы и клики.
- Дополнительный маркетинг: Продвижение через пуши, баннеры и подборки от WB снижает потребность в собственных рекламных расходах.
- Визуальное выделение: Плашки, красные ценники и счётчики привлекают внимание покупателей и создают ощущение срочности.
Минусы / Риски:
- Зависимость бустинга: Размер бустинга определяется количеством участвующих товаров, что может быть непредсказуемо.
- Маржинальность: Необходимость предоставления скидок может снизить прибыль, если не просчитать экономику заранее.
- Срочность: Короткий срок проведения акции (14-19 июля) требует быстрой реакции и подготовки.
Наш совет
Мы рекомендуем заранее проанализировать ассортимент и выбрать товары, которые могут участвовать в акции без ущерба для вашей маржинальности. Особое внимание уделите товарам с хорошим остатком, чтобы максимально использовать потенциал увеличенного трафика. Убедитесь, что ваши карточки товаров оптимизированы и готовы к повышенному вниманию.
