Что нового в отчете «Воронка продаж» на Wildberries
Wildberries обновил отчет «Воронка продаж», расширив возможности анализа эффективности маркетинговых инструментов. Теперь селлеры могут отслеживать статистику по промокодам и собственным акциям, что ранее было доступно только для скидок WB Клуба и заказов от юрлиц.
Детали изменений
Главное изменение — добавление двух новых промосервисов во вкладку «Промосервисы» отчета «Воронка продаж». Это позволяет анализировать заказы, выкупы и отмены, связанные с промокодами и акциями, настроенными самим продавцом. Ранее здесь отображалась только статистика по скидкам для участников WB Клуба и продажам юрлицам.
Кроме того, появился новый столбец «Средняя цена покупателя». Он показывает итоговую цену, которую фактически заплатил покупатель за товар, учитывая все примененные скидки. Это важный показатель для оценки реального среднего чека и маржинальности.
Как использовать новые данные для оптимизации
Расширенная аналитика даёт селлерам инструменты для более глубокого понимания влияния промоакций на продажи. Вы можете:
- Оценить, как различные промоинструменты влияют на средний чек и итоговую выручку.
- Определить, какую долю от общих продаж приносят конкретные промоакции.
- Анализировать эффективность каждой акции для отдельных карточек товара, выявляя наиболее успешные стратегии.
Эти данные помогут оптимизировать бюджет на продвижение и повысить рентабельность акций.
Доступность обновления
Обновление будет постепенно раскатываться на всех продавцов. На начальном этапе оно доступно части пользователей. Аналитика предоставляется бесплатно.
Наш совет
Рекомендуем регулярно проверять данные в отчете «Воронка продаж» по промосервисам. Используйте новую аналитику для точной настройки ваших маркетинговых кампаний. Понимание реальной средней цены покупателя после всех скидок поможет точнее рассчитывать маржинальность и корректировать ценовую стратегию.
