Ключевые изменения в работе с поставками и аналитикой Wildberries
Wildberries внедрил ряд обновлений, касающихся логистики, финансов и маркетинга для селлеров. Эти изменения направлены на оптимизацию процессов и предоставление более глубокой аналитики.
FBW: Умные рекомендации и QR-коды
- Что изменилось: При создании поставок по схеме FBW (Fulfillment by Wildberries) теперь доступны автоматические рекомендации. Нейросеть WB подсказывает оптимальное количество товара для поставки, учитывая текущие остатки, среднесуточные продажи и прогнозируемую упущенную выручку. Также обновлен формат QR-кодов для коробов, отправляемых в ПВЗ и ППТ — их ID теперь генерируются последовательно.
- Что это значит для селлера: Инструмент ИИ-рекомендаций может помочь в более точном планировании поставок, снижая риски стоков или переизбытка товаров на складах. Последовательная генерация QR-кодов упрощает процесс идентификации и учёта коробов.
- Наш совет: Используйте рекомендации нейросети как ориентир, но всегда сопоставляйте их со своей собственной аналитикой и знанием специфики товара. Это новый инструмент, требующий проверки на практике.
FBS: Расчёт лимитов и закрытие СЦ
- Что изменилось: Для поставок по схеме FBS (Fulfillment by Seller) теперь отображаются доступные лимиты для каждого пункта отгрузки (ППТ, ПФЦ, ПВЗ) в момент создания поставки. Важное изменение: Сортировочный центр «Подольск-4» прекращает свою работу с 28 октября.
- Что это значит для селлера: Расчёт лимитов сокращает время на планирование отгрузок и предотвращает ситуации, когда выбранный пункт не может принять товар. Закрытие СЦ «Подольск-4» требует немедленного перераспределения остатков и изменения логистических маршрутов для тех, кто работал с этим центром.
- Наш совет: Проверьте свои текущие и запланированные поставки на «Подольск-4». Необходимо оперативно перевести товары на другие доступные СЦ, чтобы избежать штрафов или задержек.
Продажа карточек с КИЗ и новые возможности аналитики
- Что изменилось: Wildberries разрешил всем продавцам выставлять на биржу карточки товаров с остатками и маркировкой КИЗ (контрольный идентификационный знак), если нет других ошибок. В отчёте «Поисковые запросы на WB» появилась новая метрика — данные о семейном положении покупателей.
- Что это значит для селлера: Возможность продавать карточки с КИЗ упрощает процесс передачи прав на маркированный товар. Новые данные в аналитике позволяют глубже сегментировать целевую аудиторию и точнее настраивать рекламные кампании и ассортимент.
- Наш совет: Изучите новые демографические данные в отчётах. Это поможет вам лучше понимать свою ЦА и адаптировать под неё товарное предложение и маркетинговые стратегии.
Финансовые и маркетинговые обновления
- Что изменилось: МКК WB Finance и WB Банк продлили отсрочку платежей по кредитам и займам до 23 ноября без начисления процентов. WB Банк также запустил новый кредит с господдержкой до 500 млн рублей для пополнения оборотных средств. В маркетинге появилась функция проверки баннеров («Нацелиться на креатив»), кликабельные артикулы в ответах на отзывы для подписчиков «Джем», обновлена «Бренд-зона» и расширены возможности А/Б-тестов (тестирование главной фотографии сразу при создании и на товарах с автозапуском видео).
- Что это значит для селлера: Финансовая поддержка может быть актуальна для многих продавцов. Маркетинговые инструменты позволяют более эффективно управлять продвижением и тестировать гипотезы по улучшению карточек товаров.
Наш совет от FF Partner
Регулярно отслеживайте обновления в личном кабинете Wildberries и адаптируйте свои стратегии. Новые инструменты для FBW и аналитики могут значительно повысить эффективность работы, а своевременная реакция на закрытие СЦ поможет избежать логистических проблем.
