Что изменилось
Ранее «Брендовая полка» была эксклюзивным форматом для мобильного приложения Wildberries. Теперь она доступна и на десктопной, и на мобильной версиях сайта. Покупатели увидят её на 5-й строке поисковой выдачи, а затем через каждые 4 строки.
Важный момент: «Брендовая полка» теперь участвует в общем аукционе с контекстными баннерами. По умолчанию показ настроен на обе платформы (сайт и приложение), выбрать одну из них нельзя.
Требования к показу
Для отображения «Брендовой полки» есть минимальные требования по количеству товаров в категории:
- Минимум 3 товара: для показа в приложении и мобильной версии сайта.
- Минимум 13 товаров: для показа на полной версии сайта.
Что это значит для селлера
Это изменение напрямую затрагивает селлеров, использующих или планирующих использовать рекламные кампании типа «Брендовая полка».
Плюсы и возможности
- Расширение охвата: Ваши товары увидят больше потенциальных покупателей, включая тех, кто предпочитает совершать покупки с компьютера.
- Увеличение трафика: Потенциально больше кликов и переходов на карточки товаров, что может привести к росту продаж и узнаваемости бренда.
Минусы и риски
- Рост конкуренции и стоимости: Участие в общем аукционе с контекстными баннерами может привести к увеличению конкуренции и, как следствие, росту ставок за показы (CPC/CPM).
- Требования к ассортименту: Селлерам с узким ассортиментом (менее 13 товаров в категории) может быть недоступен показ на полной версии сайта, что снижает потенциал нового формата.
Наш совет
Мы рекомендуем всем селлерам, использующим «Брендовую полку», проанализировать текущие кампании. Отслеживайте показатели эффективности, такие как CPC, CTR и конверсия, чтобы убедиться в рентабельности. Возможно, потребуется корректировка ставок и бюджетов для оптимизации расходов и максимизации отдачи от расширенного охвата.
