WB Media: Точный таргетинг по подкатегориям товаров
Wildberries обновил функционал рекламного кабинета WB Media, добавив возможность более точного таргетинга. Теперь селлеры могут настраивать рекламные кампании, ориентируясь на аудиторию, которая проявила интерес к конкретным подкатегориям товаров.
Что изменилось
Ранее в WB Media можно было создавать сегменты аудитории на основе взаимодействия с общими категориями товаров. Например, вы могли таргетироваться на тех, кто интересовался "Одеждой" или "Электроникой". С новым обновлением детализация повышается: теперь можно выбрать конкретные подкатегории, такие как "Женские платья", "Мужские джинсы", "Смартфоны" или "Наушники".
Эта функция доступна в разделе «Аудитории» WB Media. При создании нового сегмента в блоке «Взаимодействия с брендом» появилась опция выбора подкатегорий. Созданные таким образом сегменты можно использовать для рекламных кампаний типа «Баннер», «Видео» или «Реклама в ПВЗ».
Что это значит для селлера
Новая возможность позволяет селлерам значительно повысить релевантность и, как следствие, эффективность своих рекламных кампаний. Вместо широкого охвата по категории, вы можете показывать рекламу именно тем покупателям, которые уже продемонстрировали интерес к более узкой группе товаров, максимально приближенной к вашему ассортименту.
Это особенно актуально для продавцов с широким каталогом товаров внутри одной большой категории. Например, если вы продаёте различные виды бытовой техники, теперь можно отдельно таргетировать рекламу на тех, кто искал "холодильники", и на тех, кто интересовался "стиральными машинами".
Плюсы и риски
Плюсы:
- Повышение ROI рекламы: Более точный таргетинг означает меньший расход бюджета на нецелевые показы и более высокую конверсию.
- Увеличение релевантности: Рекламные объявления будут показываться заинтересованным покупателям, что улучшает пользовательский опыт и лояльность к бренду.
- Оптимизация бюджета: Возможность более эффективно распределять рекламные средства между разными группами товаров.
Риски:
- Сужение охвата: Чрезмерно узкий таргетинг может значительно сократить потенциальный охват аудитории, особенно для нишевых товаров.
- Необходимость анализа: Требуется более глубокое понимание своей целевой аудитории и её поведения на платформе для правильного выбора подкатегорий.
Наш совет
Мы рекомендуем активно использовать новую функцию для тестирования различных рекламных гипотез. Начните с анализа ваших самых популярных подкатегорий и создайте для них отдельные сегменты. Сравнивайте показатели эффективности с более широким таргетингом по категориям. Это поможет найти оптимальную стратегию продвижения и добиться максимальной отдачи от ваших инвестиций в рекламу на Wildberries.
