WB расширяет охват баннерной рекламы
Wildberries объявил о значительном расширении мест показа текстово-графических баннеров. Ранее этот формат рекламы был доступен только в мобильном приложении маркетплейса. Теперь баннеры будут отображаться не только на сайте и в приложении Wildberries, но и на внешних ресурсах экосистемы RWB, таких как РИВ ГОШ и Еаптека.
Что изменилось для селлеров
Это изменение открывает новые возможности для продвижения товаров. Ваши текстово-графические баннеры теперь смогут увидеть гораздо больше потенциальных покупателей за пределами мобильного приложения WB. Расширение на партнёрские сайты RIVE GAUCHE и Еаптека означает доступ к новой аудитории, которая, возможно, ранее не взаимодействовала напрямую с Wildberries.
Особенность формата в том, что баннер состоит из изображения и отдельного текстового блока. Для разных мест показа достаточно загрузить одно изображение — система автоматически адаптирует его под нужный формат, что упрощает процесс создания рекламных кампаний. Разместить такой баннер можно через рекламную кампанию типа «Баннер» в WB Медиа.
Плюсы и минусы
- Увеличение охвата. Доступ к более широкой аудитории на сайте WB и внешних площадках.
- Новые сегменты ЦА. Возможность привлечь покупателей с партнёрских сайтов RWB.
- Удобство. Одно изображение для разных мест показа упрощает подготовку креативов.
- Рост конкуренции. С увеличением охвата может вырасти и спрос на баннерные места, что потенциально приведёт к повышению стоимости клика или показа.
- Необходимость анализа. Важно отслеживать эффективность баннеров на новых площадках, чтобы убедиться в рентабельности инвестиций.
Наш совет FF Partner
Рекомендуем активно тестировать новые возможности показа баннеров. Запускайте кампании и внимательно анализируйте статистику по каждому плейсменту. Обратите особое внимание на конверсию и ROI с внешних площадок, чтобы оптимизировать бюджет и максимизировать отдачу от рекламы. Убедитесь, что ваши креативы достаточно привлекательны и информативны для новой аудитории.
