WB Медиа: баннеры с оплатой за клики
Wildberries расширил возможности рекламной платформы WB Медиа, добавив оплату за клики (CPC) для баннерной рекламы в своей сети. Это изменение предоставляет селлерам новый инструмент для управления рекламными кампаниями и бюджетами.
Что изменилось
Ранее баннерная реклама в сети RWB Медиа оплачивалась по модели CPM (за показы). Теперь появилась опция оплаты за каждый клик по баннеру. Минимальная ставка за один клик установлена на уровне 10 ₽. Для активации этого режима необходимо выбрать «Оплата за клики (CPC)» в настройках бюджета при создании или редактировании рекламной кампании.
Что это значит для селлера
Это нововведение напрямую касается всех селлеров, использующих или планирующих использовать баннерную рекламу на Wildberries для продвижения своих товаров. Модель CPC позволяет более гибко расходовать рекламный бюджет, платя только за реальное взаимодействие пользователя с объявлением.
Плюсы:
- Контроль бюджета: Вы платите только за клики, что может быть выгоднее, чем оплата за показы, если CTR баннера невысокий.
- Оптимизация ROI: Потенциально повышается эффективность рекламных затрат, так как каждый клик означает проявленный интерес пользователя.
Риски и нюансы:
- Показы во всех зонах: Важно учесть, что при выборе оплаты за клики, баннеры будут демонстрироваться во всех доступных рекламных зонах Wildberries, а не только в рекламной сети RWB Медиа. Это означает, что вы не сможете ограничить показы только рекламной сетью, что может привести к показам на менее целевых площадках.
- Минимальная ставка: Минимальная ставка в 10 ₽ за клик может быть достаточно высокой для некоторых ниш или товаров с низкой маржинальностью.
Наш совет
Перед запуском CPC-кампаний в WB Медиа тщательно проанализируйте свою целевую аудиторию и потенциальные места размещения баннеров. Начните с небольших бюджетов и внимательно отслеживайте показатели CTR, конверсии и стоимость привлечения клиента (CAC). Сравнивайте эффективность CPC с CPM, чтобы определить наиболее выгодную стратегию для ваших товаров. Убедитесь, что ваши баннеры максимально релевантны и привлекательны, чтобы избежать нецелевых кликов.
