Ускоряем A/Б-тесты на Wildberries: продвижение прямо из карточки
Wildberries интегрировал запуск рекламных кампаний в раздел A/Б-тестов. Теперь, создавая или редактируя тест, можно сразу подключить продвижение для тестируемой карточки. Это позволит ей набрать больше показов и, соответственно, быстрее собрать статистику.
Что это значит для селлера
- Ускорение проверки гипотез: Если вы тестируете новые главные фото, описания или видео, теперь не нужно ждать долгого естественного трафика. Продвижение обеспечит необходимый объем показов для статистически значимых результатов.
- Оптимизация рекламных бюджетов: Вы сможете быстрее понять, какие элементы карточки работают лучше, и уже на основе проверенных данных запускать масштабные рекламные кампании.
- Удобство: Весь процесс настройки продвижения теперь доступен прямо в интерфейсе A/Б-тестов, что упрощает управление.
Плюсы
- Значительное сокращение времени на проведение A/Б-тестов.
- Быстрое выявление наиболее конверсионных вариантов карточек.
- Централизованное управление тестами и продвижением.
Минусы / Риски
- Дополнительные расходы: За продвижение придется платить. Важно соотносить бюджет на продвижение с потенциальной выгодой от ускоренного теста.
- Автопополнение бюджета: Если не отключить автопополнение и не настроить остановку продвижения вместе с тестом, можно понести лишние расходы после завершения теста.
- Отсутствие ручной остановки из раздела A/Б-тестов: Остановить кампанию продвижения, запущенную таким способом, можно только через кабинет "WB Продвижение".
Наш совет
Используйте эту функцию для быстрого тестирования критически важных элементов карточки, например, главного фото для новинок или товаров с низкой конверсией. Всегда проверяйте настройки автопополнения и опцию "Остановить продвижение вместе с тестом", чтобы избежать незапланированных трат. Анализируйте результаты теста не только по показам, но и по конверсии в корзину и заказ.
