Wildberries продолжает совершенствовать инструменты для продавцов, на этот раз изменения коснулись рекламных кампаний. С 15 июля в личном кабинете селлера появится новая функция, призванная упростить управление продвижением товаров.
Что изменилось в рекламных кампаниях WB
Ключевое нововведение — это появление отдельной вкладки «Архивные» в настройках рекламных кампаний. В эту вкладку будут автоматически перемещаться все кластеры запросов, которые перестали генерировать показы. Важно отметить, что это произойдёт независимо от текущей ставки, установленной селлером. Система Wildberries самостоятельно определит неактуальность запроса и перенесёт его в архив.
Почему это важно для селлеров
Поисковые запросы на Wildberries постоянно меняются. Это связано с сезонностью, трендами, появлением новых товаров и изменением покупательского спроса. Wildberries объединяет схожие запросы в кластеры, чтобы эффективнее распределять трафик. Когда интерес к определённому набору запросов угасает, старые кластеры теряют актуальность.
Перенос таких кластеров в архив решает несколько задач:
- Оптимизация работы: Продавцам больше не придётся вручную выявлять и отключать неэффективные запросы, которые «съедают» время и внимание.
- Улучшение статистики: В активных кампаниях будет отображаться только актуальная информация, что позволит точнее анализировать эффективность рекламы.
- Автоматическое восстановление: Если по запросам из архивного кластера покупатели вновь начнут искать товары, Wildberries автоматически вернёт его в активные с прежними настройками. Это избавляет от необходимости постоянного мониторинга «мёртвых» запросов.
Преимущества для селлеров
Это обновление направлено на повышение удобства и эффективности управления рекламой. Селлеры смогут сосредоточиться на тех кластерах, которые действительно приносят показы и потенциальные продажи. Снижается риск нецелевых трат рекламного бюджета на устаревшие запросы, хотя WB и так не списывает деньги за показы, которых нет. Основной плюс — это экономия времени и упрощение аналитики рекламных кампаний.
Наш совет FF Partner
Мы рекомендуем регулярно просматривать содержимое вкладки «Архивные». Это не просто место для неактивных запросов, но и ценный источник информации о динамике спроса. Анализируя, какие запросы уходят в архив, а какие возвращаются, вы сможете лучше понимать рыночные тенденции и адаптировать под них свои карточки товаров или ассортимент. Используйте эту информацию для стратегического планирования и улучшения SEO.
