Что изменилось
Wildberries расширяет рекламные возможности для продавцов, работающих с определёнными категориями товаров. Теперь на брендовых полках в рекламном инструменте WB Медиа можно продвигать медицинские и лекарственные изделия, энергетические напитки и биологически активные добавки (БАДы).
Ранее продвижение этих товаров на брендовых полках было ограничено или невозможно. С новым обновлением Wildberries интегрировал эти категории в систему WB Медиа. Это позволяет селлерам официально использовать брендовые полки для привлечения внимания к своей продукции.
Как это работает
Чтобы воспользоваться новой функцией, необходимо выбрать соответствующую категорию в настройках рекламной кампании. Это делается в разделе «Объект рекламы». Площадка автоматически определит категорию товара и применит необходимые правила.
Ключевое изменение — автоматическое добавление дисклеймера к рекламному объявлению. Например, для энергетиков будет отображаться предупреждение «Чрезмерное потребление вредит вашему здоровью». Этот дисклеймер будет виден как в предпросмотре креатива в настройках кампании, так и в поисковой выдаче.
Плюсы для селлеров
- Расширение аудитории: Возможность легально рекламировать товары, которые ранее имели ограничения, позволяет охватить более широкую аудиторию.
- Соответствие требованиям: Автоматическое добавление дисклеймеров упрощает соблюдение законодательных требований к рекламе таких продуктов.
- Повышение доверия: Официальное продвижение через платформу может повысить доверие покупателей к товару.
Минусы и риски
- Визуальное восприятие: Дисклеймер может занимать часть рекламного пространства или отвлекать внимание от основного сообщения. Важно оценить, как это влияет на эффективность креатива.
- Модерация: Хотя платформа автоматизирует часть процесса, селлерам всё равно необходимо внимательно проверять настройки и содержание своих объявлений, чтобы избежать проблем с модерацией.
Наш совет
Если вы продаёте медицинские изделия, энергетики или БАДы, обязательно протестируйте новую функцию. Внимательно изучите, как отображается дисклеймер, и при необходимости скорректируйте дизайн вашего креатива, чтобы он гармонично смотрелся с обязательным предупреждением. Это поможет эффективно использовать новый инструмент для роста продаж.
