Ускоренный запуск А/Б-тестов на Wildberries
Wildberries обновил функционал А/Б-тестирования главных фотографий в карточках товаров. Теперь селлеры могут запускать тесты быстрее и на большем количестве позиций, включая те, где используется автозапуск видео.
Что изменилось
- Тестирование с автозапуском видео. Ранее карточки товаров с видео, которое запускалось автоматически, нельзя было использовать в А/Б-тестах главного фото. Теперь это ограничение снято. Важно понимать, что тест будет работать только в тех местах показа, где автозапуск видео отключен. Например, если видео автоматически проигрывается в поиске и каталоге, А/Б-тест главного фото в этих разделах работать не будет, но запустится внутри самой карточки товара.
- Мгновенный запуск после создания карточки. Больше нет необходимости ждать 24 часа после создания новой карточки товара, чтобы запустить для неё А/Б-тест. Теперь тест можно активировать сразу после прохождения модерации, которая обычно занимает до двух часов. Это значительно сокращает время до получения первых данных.
Что это значит для селлеров
Эти изменения касаются всех продавцов, которые активно используют инструмент А/Б-тестирования для оптимизации своих карточек товаров на Wildberries.
- Быстрый старт. Возможность запускать тесты сразу после создания карточки позволяет оперативно проверять гипотезы для новых товаров и быстрее выводить их на эффективные показатели.
- Расширенные возможности. Теперь можно тестировать главные фото для товаров, где важен видеоконтент. Это открывает путь к оптимизации конверсии для более широкого ассортимента.
На что обратить внимание
- Логика работы с видео. Важно помнить, что А/Б-тест главного фото и автозапуск видео не будут работать одновременно в одном и том же месте показа. Анализируя результаты, учитывайте, где именно тест собирал данные.
- Аналитика. Система Wildberries будет уведомлять о наличии видео в карточке во время теста и давать пояснения к статистике после его завершения. Внимательно изучайте эти подсказки для корректной интерпретации данных.
Наш совет
Используйте новые возможности для ускоренной проверки гипотез по дизайну главного фото. Особенно это актуально для запуска новых товаров, где скорость получения обратной связи от покупателей критична. Не забывайте анализировать результаты с поправкой на места показа, где видео может перекрывать А/Б-тест.
