Что изменилось
Wildberries продолжает развивать инструменты для продвижения на своей платформе. Недавно в рекламном кабинете WB Медиа появилась новая опция, которая может значительно повлиять на эффективность ваших рекламных кампаний.
Теперь селлеры могут запускать баннерную рекламу в разделе WB Медиа, используя модель оплаты «За клик (CPC)». Это означает, что бюджет кампании будет расходоваться только тогда, когда пользователь кликнет по вашему баннеру и перейдет по ссылке. Минимальная ставка за один клик составляет 15 ₽. Кроме того, для удобства аналитики и управления кампаниями в списке рекламных объявлений теперь можно настроить фильтр по типу оплаты, например, отображая только кампании с оплатой за клики.
Что это значит для селлера
Нововведение актуально для всех продавцов, использующих или планирующих использовать баннерную рекламу для продвижения своих товаров, акций или бренда на Wildberries. Особенно это выгодно тем, кто стремится к более точному контролю над рекламными расходами и хочет платить за конкретное целевое действие – переход потенциального покупателя. Чтобы воспользоваться новой функцией, при создании баннерной кампании в WB Медиа выберите опцию «За клик (CPC)».
Плюсы для селлеров
- Эффективное расходование бюджета: Вы платите только за реальные клики, что позволяет более рационально использовать рекламные средства, ориентируясь на результат, а не на показы.
- Улучшенная аналитика: Модель CPC упрощает оценку эффективности рекламных кампаний, так как вы напрямую видите стоимость привлечения одного пользователя, перешедшего по баннеру.
- Гибкость: Появление нового типа оплаты расширяет возможности для экспериментов с рекламными стратегиями и оптимизации кампаний под конкретные цели.
Минусы и риски
- Стоимость клика: Минимальная ставка в 15 ₽ может быть достаточно высокой для товаров с низкой маржинальностью. Важно тщательно просчитать юнит-экономику, чтобы клики не оказались убыточными.
- Зависимость от креатива: Эффективность CPC-кампаний напрямую зависит от качества и привлекательности вашего баннера. Плохой дизайн или нерелевантное предложение приведут к дорогим кликам без конверсии в продажи.
- Мониторинг: Необходимо постоянно отслеживать ставки конкурентов, анализировать показатели кликабельности (CTR) и конверсии из клика в заказ, чтобы своевременно корректировать кампании.
Наш совет
Мы рекомендуем активно тестировать новую модель оплаты за клики, особенно для товаров с хорошей маржинальностью и для акций, где важен быстрый трафик. Обязательно уделяйте внимание разработке продающих баннеров и регулярно анализируйте всю воронку – от клика до покупки. Это поможет вам максимально эффективно использовать рекламный бюджет и увеличить продажи.
