WB интегрирует рекламные кампании в «Календарь событий»
Wildberries объявил о начале тестирования новой функции в отчёте «Календарь событий». Теперь продавцы смогут видеть запущенные рекламные кампании из кабинета WB Продвижения непосредственно в этом отчёте. Это нововведение призвано упростить анализ влияния маркетинговых активностей на показатели карточек товаров.
Что изменилось
Ранее продавцам приходилось вручную сопоставлять даты запуска рекламных кампаний с изменениями в метриках продаж. Теперь эти данные будут автоматически отображаться в едином отчёте «Календарь событий». Это позволит более наглядно отслеживать корреляцию между рекламными затратами и динамикой заказов, выкупов, конверсии и других ключевых показателей.
Для кого это важно
На данный момент функция доступна ограниченному кругу продавцов, участвующих в тестовой группе. После завершения тестирования она станет доступна всем пользователям с подпиской «Джем». Таким образом, нововведение касается активных пользователей внутренней рекламы Wildberries, которые стремятся к более глубокому анализу эффективности своих маркетинговых стратегий.
Преимущества для селлеров
- Упрощение аналитики: Не нужно держать в голове или отдельно записывать даты запуска рекламных кампаний. Все данные собраны в одном месте.
- Быстрый поиск взаимосвязей: Легче сопоставлять начало рекламной кампании с ростом или падением продаж, изменением конверсии.
- Комплексный анализ: Возможность учитывать эффект от продвижения при оценке любых других изменений в карточке товара (например, после смены инфографики или цены).
Ограничения и риски
Основное ограничение — это доступность функции только для подписчиков тарифа «Джем». Продавцы без этой подписки не смогут воспользоваться новым инструментом. Также стоит учитывать, что пока функция находится в тестовом режиме, могут быть небольшие недочёты или задержки в отображении данных.
Наш совет
Мы рекомендуем продавцам, у которых есть подписка «Джем» и которые активно используют внутреннюю рекламу WB, внимательно следить за появлением этой функции. Интеграция данных о рекламных кампаниях напрямую в календарь событий — это шаг к более прозрачной и эффективной аналитике. Используйте этот инструмент для точной оценки ROI ваших рекламных вложений и оперативной корректировки стратегий продвижения. Это поможет оптимизировать бюджет и увеличить продажи.
