Что изменилось
Ранее WB Медиа учитывал только конверсии, совершённые после прямого клика на рекламный баннер (Post Click). Это приводило к недооценке влияния рекламы, так как многие покупатели могли увидеть товар в рекламе, запомнить его, а затем найти и купить позже, без клика. Теперь введены метрики «Заказы (Post View)» и «Добавления в корзину (Post View)». Они фиксируют действия покупателей, которые совершили заказ или добавили товар в корзину в течение двух недель после просмотра рекламы, независимо от клика.
Для кого это важно
Изменение касается всех селлеров, использующих внутреннюю рекламу Wildberries. Особенно актуально для тех, кто инвестирует в медийную рекламу и хочет получить более полную картину её эффективности.
Преимущества для селлеров
- Более точная аналитика: Позволяет увидеть отложенный эффект от рекламных показов и лучше понять реальный ROI.
- Оптимизация бюджета: Селлеры смогут более обоснованно распределять рекламный бюджет, оценивая вклад как прямых кликов, так и просмотров.
- Улучшение стратегии: Понимание, какие кампании генерируют просмотры, приводящие к покупкам, поможет корректировать креативы и таргетинг.
На что обратить внимание
- Новые метрики доступны для кампаний, запущенных после 21 августа.
- Post View и Post Click метрики не суммируются. Важно анализировать их отдельно, чтобы понять разные типы поведения покупателей. Если покупатель кликнул и купил, конверсия будет учтена в обеих метриках. Если только увидел и купил — только в Post View.
- Данные доступны во вкладке «Статистика» и в выгрузке Excel.
Наш совет
Рекомендуем активно использовать новые метрики для глубокого анализа рекламных кампаний. Сравнивайте показатели Post View и Post Click, чтобы выявить наиболее эффективные стратегии продвижения и оптимизировать затраты. Это поможет не только оценить прямые продажи, но и вклад рекламы в узнаваемость бренда.
